De vraag naar online marketeers met een hbo-opleiding is groot. Wil je als online marketeer aan de slag of werk je al in deze branche, maar wil je de kennis verdiepen? Er zijn verschillende opleidingen beschikbaar die in unieke kansen voorzien. Naast algemene kennis over online marketing is er aandacht voor de nieuwste marketingtechnieken. Denk daarbij aan affiliate marketing, maar ook aan mobile marketingstrategieën.
Kennis en vaardigheden als online marketeer
Online marketing op het hbo zorgt ervoor dat je kennis en vaardigheden aanleert om als online marketeer te gaan werken. Je leert bijvoorbeeld onder meer om online marketingdoelen te bedenken om op basis daarvan een online marketingplan op te stellen. Daarnaast leer je tijdens de opleiding ook hoe je het marketingplan in de praktijk uitvoert. Je doet verder kennis op met betrekking tot e-mailmarketing net als op het gebied van online adverteren. Ook is er aandacht voor SEO, SEA en viral marketing.
Monitoren en meten
Het is als online marketeer onder meer belangrijk om het marketingproces te monitoren en om de resultaten te meten. Dit zijn dan ook aspecten die tijdens een opleiding of deelopleiding online marketing op het hbo uitgebreid aan de orde komen. Je leert daarom niet alleen hoe je uitvoering geeft aan een marketingplan, maar maakt ook kennis met tools om resultaten te meten. In de praktijk betekent het dat je als online marketeer weet hoe je acties meetbaar maakt. In het verlengde daarvan doe je kennis en vaardigheden op met betrekking tot het personaliseren van marketingacties. Dit in verband met het proces dat betrekking heeft op Customer Relationship Management (CRM).
Deelprogramma op hbo
Online marketing maakt onderdeel uit van verschillende soorten hbo-opleidingen als deelprogramma. Een voorbeeld daarvan betreft de hbo-opleiding Commerciële economie, waarbij het deelprogramma te volgen is om studiepunten te behalen. Het is aan te raden om het deelprogramma online marketing op het hbo te volgen als je in deze branche wilt gaan werken of je kennis wilt verdiepen. Het is namelijk ook een perfect deelprogramma dat in kennis en vaardigheden voorziet die van pas komen in andere functies. Denk daarbij maar aan een functie als accountmanager of aan een functie van productmanager. Ook webbeheerders en contentmanagers krijgen de mogelijkheid om met een deelprogramma online marketing de kennis te vergroten. Overigens is Digital Marketing tevens als afstudeerrichting van de hbo-opleiding Commerciële Economie te volgen.
Inhoud lesprogramma
Bij online marketing op het hbo zijn er een aantal onderwerpen die standaard deel uitmaken van het lesprogramma. Naast een korte inleiding komt de marketingstrategie aan de orde en worden er verschillende online marketinginstrumenten behandeld. Het lesprogramma bevat ook onderwerpen die betrekking hebben op onderzoek en analyse. Het onderdeel strategie richt zich op het ontwikkelen van een compleet nieuwe strategie, maar ook op het anticiperen op in gebruik zijnde marketingstrategieën. Daarbij is er ruimte voor het maken van onderscheid tussen strategieën voor B2B, B2C en B2A.
Online marketingopties
Er zijn op het gebied van online marketing allerlei verschillende tools te gebruiken. De marketinginstrumenten zijn daarbij voor uiteenlopende marketingdoelen in te zetten. Het is voor online marketeers belangrijk om kennis te hebben van deze tools. Bijvoorbeeld om e-mailmarketing als marketinginstrument te gebruiken net als om banner advertising of video advertising toe te passen. Zo zijn er ook andere marketinginstrumenten te gebruiken, zoals social media marketing, search engine marketing en mobile marketing. Alle belangrijke instrumenten komen tijdens online marketing op het hbo aan bod.
Onderzoek en analyse
Onderzoek en analyse maken een belangrijk onderdeel uit van online marketing op het hbo. In het werk van een online marketeer komt onderzoek doen vaak goed van pas. Resultaten van een onderzoek vormen bijvoorbeeld een basis om een marketingstrategie te ontwikkelen. Bovendien hoort bij onderzoek ook het maken van analyses van data, zoals met betrekking tot bezoekersgedrag en conversiegedrag. Dit levert waardevolle informatie op net als online testing (A/B testen) om informatie te krijgen welke methode het meest succesvol is.
Opleiding online marketing volgen
Er zijn verschillende manieren om een opleiding online marketing te volgen. Naast dat online marketing op het hbo beschikbaar is bij een fysieke onderwijsinstelling, zijn er eveneens thuiscursussen. Dit laatste heeft als voordeel dat de cursus online marketing op hbo-niveau in eigen tempo is te volgen.
